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糙老爺們的硬核美學!2019男士理容峰會即將開啟

趨勢 品觀APP 記者 ·  2019-08-09
一起報名,開啟男色時代!

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據數據顯示,全球美容市場產值2100億歐元,其中男士理容占10%,增速是美容市場整體年增速的2~3倍。而且十分有趣的是,在促進男士理容業務增長的因素中,最重要的兩個居然是男士留胡須的熱潮和紋身文化的興起。

就在今年5月,美博會攜手國內男士產業先鋒品牌HARROMAN GROOMING哈雷男士獨家首啟男士理容版塊,這也是倫敦理容學院在國內的首秀。

商業中有著市場價值“少女>兒童>少婦>老人>狗>男人”的說法,而如今不少人嗅到男人身上的商機,虎撲的男鞋電商——毒、球鞋交易社區“有貨UFO”、知乎正在發力的男士種草社區——CHAO(號稱男版“小紅書”)都在暗潮涌動。

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但一切都不如男士理容風潮來的兇猛。

自我表達的沖動

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來源:拍信

我們發現,不管是潮牌抑或美妝,對于年輕男士來說,這些突起的熱情源自比外表變美更深的地方:一種自我表達的沖動。

表達個性

年輕人更注重態度與個性,我的造型與服飾不為取悅任何人,是在表達個性與傳達信息,所以他們更加青睞有態度的平臺和有調性的品牌。

表達權利

愛美是人之常情,現代消費者對顏值消費的認知無論是深度還是檔次都有了明顯提高,追求美不再是女性的特權。

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圖片來自谷雨x知微數據

表達意見

工作或者特定場景的需要讓更多男性必須開啟精致模式,造型師、美容美發師、演藝人員、都市白領、KOL等都是時尚男士的風向標,男性需要在不同場景扮演符合自身“人設”的角色,表達時尚意見,這在一定意義上提升普遍大眾的審美基準。

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Henry Cavil

品牌動作

嗅到這一商機的各大美妝品牌也開始有所行動,阿瑪尼美妝將于2019年下半年推出全新男士護膚系列阿瑪尼男士(Armani Men),預計2020年登陸中國,不同于以往不溫不火的高端男士護膚產品,全新阿瑪尼男士將定位于年輕一代男性用戶。

本土品牌自然堂于2018年5月推出新男士系列產品,并期望成為本土男士第一品牌。

另外,我們也發現越來越多的男性開始參與到美妝內容生產的領域中,男性美妝網紅正在迅速崛起。以“口紅一哥”李佳琦為例,各大平臺開始活躍的美妝時尚類博主如Benny董子初、方方FANTASIA、杰斯特拉Jstr等也在瘋狂漲粉中。

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但理性而言,這些男性美妝博主面對的大多還是女性消費市場,男士美容仍有一段路要走。

“男顏可貴”

雖然長路漫漫,但也昭示著這片藍海滿滿機遇可尋。近段時間私域流量概念屢被提及,社交電商帶來“去中心化”,美麗經濟日顯“去性別化”。

美博會及時把握市場新趨向,針對日益精細化、高端化、專業化的男士理容市場,在9月6日的第53屆中國(廣州)國際美博會上,美博會將在6.1館舉辦“男顏可貴——2019年男士理容峰會”。 

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?國際頂尖男士理容學院——LONDON SCHOOL OF BARBERING現場造型打造;

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?人氣KOL現場造型體驗+直播,線上+線下同步造勢;

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?與CIBE經典IP“萬人職業技能大賽”結合定向引流;

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?邀請專業數據咨詢機構、男士品牌商、MCN機構分享男士理容在市場動向

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一起報名,開啟男色時代!

并且在今年下半年,美博會將開啟KOL創造營,全新一批專業隊伍精心孵化數位百萬粉絲級KOL,第一期我們邀請到“月亮”男模Justin——打破偏見,撕掉標簽,展現本我魅力與男性本色。

戳花絮▼

近期會發布視頻正片,請繼續關注哦~

所謂紳士精神,不只是舉止優雅地為女士開門,是衣著考究,更是神氣清秀、面容清朗。既是對自己負責,也是對他人尊重。當有一天,“男士該不該化妝”不再作為一個話題來討論的時候,這可能才迎來男士理容時代的里程碑,而在這之前,每一個我們,每一個品牌,都在為這一時代到來蓄勢待發。

畢竟,挽救男人“顏面”問題上,我們是認真的!

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李蓓麗孟佳雯徐先生劉延杰施文涵王朋于成衛黨委方廣來曹文帥...   等565人看過此文章

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