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耗時2年打磨一款眼霜 真珠美學要為眼睛做瑜伽

品牌 石薇 記者 ·  2019-08-09
真珠美學近期上市了一款極具差異化的新品——肌源修護緊致眼霜。

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真珠美學 肌源修護緊致眼霜

隨著消費者護膚意識的覺醒,品類細分的趨勢正變得越來越明顯。眼部護理,作為面部護理中最重要的一環,逐漸被消費者所關注。

我們都知道,眼周肌膚薄弱,更容易受到外界環境侵害,也是最容易衰老的部位之一。正因如此,消費者對眼部護理的關注往往比其他面部護理更多,對眼部護理產品的要求也更高。

這也意味著,當品牌決定推出眼部護理產品時,必須有著更高的技術含量,同時還要區別于市場上已有的眾多眼部護理產品,形成差異化,才可能吸引如今消費者越來越挑剔的眼光。

從這個角度而言,真珠美學近期上市的新品肌源修護緊致眼霜,在當下火熱的眼部護理市場,正是一款極具差異化的產品。

年輕消費者對眼霜的需求不斷升級

眼部護理品類的高速增長,已經成為不言而喻的事實。

據CBNData發布的《2017線上眼部護理用品相關消費系列研究》發現,2015年至2017年線上眼部護理用品銷售情況整體呈現上升趨勢,銷售額逐年上漲,2017年銷售額年增長率達27%。

與此同時,隨著新一代消費者的崛起,眼部護理品類正出現低齡化趨勢。

CBNData研究顯示,90后、95后對眼部護理品類的消費貢獻達到近三成。凱度消費者指數的數據同樣能夠證明以90后為代表的年輕消費者對眼部護理的巨大需求。凱度調研顯示,眼部護理產品在90后女性人群中的滲透率是總體女性滲透率的1.2倍。

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在整個眼部護理市場大熱的背景下,眼霜作為第一眼部護理產品,也成為不少年輕消費者的首選。

“用最貴的眼霜,熬最深的夜。”這句話已經成為當下不少年輕人的真實寫照。社會環境和生活習慣的改變,催生了年輕一代對眼霜不斷升級的需求。

相比于過去,他們不僅更加側重眼部問題的預防,并且有了更多的功能需求:既希望眼霜能夠撫平眼部皺紋,還希望改善其他眼部問題,比如因熬夜導致的眼袋、黑眼圈等。

真珠美學肌源修護緊致眼霜,無疑敏銳洞察到了年輕消費者對于眼霜的更多需求。

獨創冰瓷按摩頭設計,解決消費者痛點

作為一款耗時2年多打磨出來的產品,這款眼霜從功能和設計上,都致力于解決消費者的痛點。

首先從功能上,產品中所添加的各類明星成分,不僅能夠從內到外為肌膚補給流失的成分,從源頭上修護崩塌的肌膚構造,讓眼周緊致彈潤;眼霜中含有的透明質酸與神經酰胺聚合物,還能在眼周構筑高密度的3D提拉網,同時具有保濕及拉伸效能,提升眼周肌膚張力,撫平眼紋。

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真珠美學 肌源修護緊致眼霜

此外,產品中還添加了2種不同作用的高機能粉末,能夠從不同方向作用于皮膚,填充皺紋,柔化肌膚。

其次在設計上,這款產品采用了獨創的冰瓷按摩頭設計。對于眼霜而言,除了產品本身的技術含量以外,涂抹手法也相當重要,它決定了產品的吸收度。而真珠美學則通過觸感沁涼清爽的冰瓷按摩頭,促進眼部循環,加乘眼霜的營養吸收,避免手指涂抹對肌膚的拉扯,從而讓眼霜真正能幫助改善眼部問題,相當于為眼部做了一次“瑜伽操”。

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獨創冰瓷按摩頭設計

事實上,這款冰瓷按摩頭的設計,背后也體現了真珠美學以消費者為中心的原則。據了解,品牌最初本打算采用金屬按摩頭,但考慮到冰瓷頭的設計更加貼合消費者肌膚且膚感更好,所以真珠美學特地開模制作了這款冰瓷按摩頭,還設計成有弧度的愛心型,從而體現品牌“始于愛,成于心”的理念。

我們相信,任何時候,把消費者放在心里的品牌,一定也會被消費者放到心里。

李蓓麗羅昌龍湯騰盧利霞王烽懿朱國輝龍川吳涵白楊張學欣...   等616人看過此文章

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