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中國北覽會今日開幕 區域性產業交流平臺漸成氣候

趨勢 陶文剛 資深記者 ·  2019-08-10
本次博覽會,展出總面積達到了8000㎡,參展商數百家。

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作為山東省面積最大、人口最多的城市,臨沂,在客流、物流和資金流上占盡優勢。這里的小商品城,是全國最大的物流及批發商貿城市之一,化妝品產業一度也異常興旺發達。

但隨著經濟環境周期的變化,行業新的發展風向,不管臨沂、山東,還是全國,化妝品產業鏈條上的從業者,都能感受不同程度的刺骨冰涼。

抱團、共享、交流、合作……成為眾多從業者內心的呼喚。8月10日,一場集品牌推廣和高端對話于一體的行業盛會——中國北方(國際)日用化妝品博覽會(以下簡稱“北覽會”)在臨沂商城國際會展中心舉行。

本屆展會由全國工商聯美容化妝品商會、跨境電商新零售專業委員會、山東蘭田集團主辦,由臨沂市工商聯日用化妝品商會、中國臨沂小商品城以及中國教育用品基地承辦。山東蘭田集團黨委書記王士嶺、蘭山商城管委會副主任魏云廣、中國國際美博會執行主席蔡永忠、品觀APP用戶中心總經理張俊輝等幾十位當地相關職能部門的負責人或行業嘉賓出席了開幕式。

8000㎡展出面積,吸引眾多商家參展

據悉,本屆展會為期3天,旨在服務中國北方區域的化妝品全產業鏈商家,為品牌廠家和各級代理、零售商之間搭建一個接洽平臺。

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臨沂市工商聯日用化妝品商會會長王懷金

臨沂市工商聯日用化妝品商會會長王懷金表示,化妝品早已成為剛需,但也存在一些問題,比如高端市場依舊被大牌主導、許多化妝品企業自主研發實力弱、消費者也更喜好國外大牌等問題,極大限制著國內化妝品企業的發展。

北覽會,正是在這種背景下應運而生。

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據介紹,本次博覽會,展出總面積達到了8000㎡,參展商數百家,涵蓋了終端日化、專業美容、美發、展示道具、身體養生、母嬰用品及行業周邊品類。

在品牌方面,參展商既帶來了珀萊雅、自然堂、丸美、百雀羚、歐詩漫、芊嘉等眾多國產品牌,蘭蔻、巴黎歐萊雅、資生堂、迪奧、高麗雅娜等進口品也頗受觀眾青睞。

值得一提的是,北覽會作為一個區域性的展會,仍然吸引了眾多周邊省市的企業參與。來自上海、浙江、廣東、安徽、湖北等地的企業,也占據了不小的比例。

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“這是我們第二次參加北覽會,今天下大雨,但現場人氣很旺,比第一屆更火爆。作為臨沂本地的商家,也明顯感受到近幾年生意的下滑,我希望這種能促進行業交流的展會,能越辦越好,規模越辦越大。”山東金佰信化妝品有限公司總經理張磊告訴記者。

業內專家分享,為商家指點迷津

在渠道眾多、流量獲取越來越難的當下,如何開辟新的天地?如何打通線上線下?又如何利用短視頻的風口?為此,大會邀請了相關行業專家為大家答疑解惑。

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廣東省美容美發化妝品行業協會非洲貿易部部長張海帆

廣東省美容美發化妝品行業協會非洲貿易部部長張海帆,為大家帶來了關于非洲化妝品市場的發展趨勢演講,并分享了中國化妝品如何落地非洲的經驗。

張海帆表示,目前,中國在海外的20個最大投資里,有13個在非洲,央企和行業巨頭全面布局非洲,與非洲加深貿易關系是國家戰略,意味著政策紅利。

他結合親身考察加納、肯尼亞、坦桑尼亞、尼日利亞和埃塞俄比亞等5個非洲國家的化妝品市場得出結論——當下的非洲商貿市場,同多年前的國內市場極為相似,擁有十分廣闊的渠道紅利。

“非洲市場銷量最大的五類美業產品,依次分別是皮膚護理、頭發護理、化妝品、個人護理以及香水。而且,不同于傳統的認知,非洲人其實特別喜歡美白產品。中國的化妝品企業,可以嘗試走出去,去搶占仍沒有被國際品牌占據的廣大市場。”張海帆認為。

6、品觀APP投融資部總監龔云.JPG

品觀APP投融資部總監龔云

品觀APP投融資部總監龔云,則為現場觀眾帶來了一場滿滿的干貨演講——《線上×線下:實體零售決勝下半場》。

龔云認為,面對新的經濟周期,實體零售遭遇著巨大的挑戰,線上和線下的融合與變革,勢在必行。

“流量是一切零售競爭的核心,而今天化妝品店渠道的病灶在于客流銳減,電商快速下沉搶占下線市場流量,可以說,沒有任何線下壁壘是不可以被突破的。”龔云表示。

他以“周杰倫VS蔡徐坤”、“薛定諤的喬碧蘿”、“鳳姐的裝蠢人設與人生逆襲”等熱門話題為切入點,分析了當下的互聯網消費特征。

“用戶是零售經營的關鍵目標,一切零售場景的創造,一切零售技術的應用,都要為贏得用戶而努力;用戶是零售企業的核心資產,擁有信賴你的用戶,才擁有真正的核心競爭力,才能在瞬息萬變的市場立于不敗。”龔云總結道。

7、京東大學電商學院實戰專家山峰.JPG

京東大學電商學院實戰專家山峰

《社群運營》和《社群營銷與運營實戰》作者、京東大學電商學院實戰專家山峰,則以自己的實戰經驗,給在座嘉賓分享了一套可執行、可操作的短視頻運營技巧。

第一天的展會,在火爆的人氣和精彩的演講中結束。而在王懷金看來,北覽會不僅是辦展,它還有著更遠大的夢想:“北覽會致力于推動臨沂化妝品行業向規范化、品牌化、規模化的方向健康發展。我們將在未來打造一系列服務平臺,同時結合新的思維營銷方式或經營模式,共同致力于讓產業更加繁榮。”

付東徐寧馮愛民宗殿芝高麗娟項燕劉輝張倍嘉賈海霞李智勇...   等1770人看過此文章

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